我在 Threads 问了一个问题：
国内现在的产品，从支付宝，到爱奇艺，到微信，到微博，到拼多多，到淘宝，到一切产品，都有一个功能叫：短视频。
我实在不理解，支付宝作为支付软件，为什么要上短视频。
和菜头的
回复，我贴在这里当作记录：看到有人在Threads上问：为什么所有国产App 里都要加上短视频？支付宝你一个支付软件，你加短视频干什么？
很有趣的问题，这里我打算展开一个Threads来讨论一下：
1、其实在回答这个问题之前，应该先问一个问题：为什么大家都不记得所有APP 里都要加社交功能的时代了？刚过去没几年，那时候支付宝也加了社交功能。别说支付宝，当初滴滴都加了这个功能，让司机们可以交换对乘客的看法，进行打分，后来因为司机对女乘客说了些骚话还引发了轩然大波。
2、从家家都加社交，到家家都加短视频，似乎科技巨头们没有从昔日的失败里汲取任何教训，依然重复著过去的失败路径，做一些吃力不讨好的事情。然而，这些巨头都是由这个社会上最聪明，最进取，最有野心也最富创意的人组成，为什么他们却最终选择了这种追随策略呢？
3、当然会有急性子立即要总结说，这充分说明整个世界都是由草台班子构成的，所谓的专业公司并没有什么精专，除了抄袭就只懂得跟随；又或者分析说，这充分说明了一切大公司都是以KPI为导向，只求完成业绩，并不真正想做点什么。这两类观点都来得太容易，我都不能赞同。
4、我的看法是这些公司都非常深入了解他们的用户，在了解的基础上，他们得出的结论是自己别无选择。
5、BBS时代和Blog时代因为太过古早，可以略过不说，当时一系列尝试证明了以热爱读书学习和犹太人并列世界前二的中国人，其实并没有那么爱阅读，更没有那么爱写作。
6、所以社交是个人人都想尝试一下的东西。家家都认为，社交是人类的基本需求—当然也不是那么基本，赌博、游戏、性爱这些所谓的3G才是，但又不让弄不是么？所以，社交是基本需求。而且，国外已经成功地做了大量社交类服务的样本，可以借鉴的产品有一堆。
7、问题是做了就知道不灵。具体怎么不灵有很多种解释，这里给出我个人的解释：西方社会里一直存在行会，存在社区组织，整个社会是复杂的有机体，有相当程度的自我组织度。所谓的自我组织度，就是社交的基础。但是中国的民众是极度原子化的，没有任何自组织度，上限不超过广场舞大妈枪地盘。所以，除了基于通讯联络而产生的那点熟人社交之外，并没有多大的真实社交需求。如果一定要让他们社交起来，自组织起来，那么看到的就是拥有浓郁义和团风格的粉圈文化。除此之外，组织起来的人群没有输出多少有影响有价值的东西。
8、现在做短视频，说是抄袭抖音其实是不成立的。抖音不是什么先进的东西，它是一种倒退。就是说，阅读也不能指望你们了，内容消费也不能指望你们了，社交更不能指望你们了，唯一的指望就是你们还热爱娱乐。事实证明，人们真的喜欢娱乐。
9、这样一种组织度的民众，同时大学学历人口不足15%，你能指望他们在任何一个App里访问任何一个二级页面？指望他们主动了解和学习相关功能？你当然只能指望娱乐，用短视频把他们吸引住，让他们反复前来。因为反复前来，才会看你的广告，看你的引导，跟着你的面包屑去接触你App里的各项功能，并且指望他们试一下。
10、所以，并不存在那么多的选项。不是说除了做短视频之外，还有许许多多有效的吸引用户前来的方法。还有什么方法没试过呢？拼多多的砍一刀？你要让人群集体行动，那么他们得先是个集体，或者无数个小集体才行。否则的话，唯一可以通用的驱动力就只有娱乐。对了，还有钱。
